天地人學堂:打造成功行銷企劃:內容設計X社群創建X商務結果

何謂成功的行銷企劃?

究竟何謂成功的行銷企劃?是指透過行銷企劃成功提案說服老闆?說服消費者?亦或成功創造巨額營收?並藉此塑造知名品牌?而又為何有這麼多類別的行銷企劃,舉凡數位行銷企劃?產品行銷企劃?活動行銷企劃?甚至還有整合行銷企劃?這麼多對於成功與關鍵字的不同定義與討論範疇,我們想要詢問的是:行銷企劃的關鍵核心為何?

何謂好的行銷企劃?關鍵在於品牌植入!

行銷,是一段持續性的過程,是動態,而非靜態的。好的行銷企劃,往往是一連串的努力所帶來的成果展現。因此,我們需要回到這個過程中來探討,首先,我們將行銷歷程拆解成四階段,每一階段分別代表的核心不相同。第一階段:運用行銷技術工具;第二階段:依行銷理論規劃與執行;第三階段:從定位追求品牌效益;第四階段:自成品牌獨特品味與吸引力。而在這門課程裡,我們將著重在第三與第四行銷階段為授課範疇,並從三大面向切入:內容設計X社群創建X 商務結果。

行銷四部曲,您在哪裡?

進入行銷相關領域,往往會協助行銷團隊、主管做行銷報表,分析營收數字,社群按讚、留言、點擊數與轉換率分析,計算廣告投放的成效,監控GA流量、分析調整頁面圖文等等,這些皆是行銷工作的一環,但行銷絕不僅止於此。隨著職位提升,行銷工作能夠碰觸的範疇漸廣,往往需要透過SWOT、STP、4P、PDCA等多樣策略規劃工具擬定行銷策略,並根據本身企業、商品的資源產生最大曝光,製作相關行銷文案、廣宣物與輔銷物,這時我們會習得以企業本身為核心,設定KPI,針對目標客群進行說服。

接下來品牌行銷又該如何思考?

上述都是行銷重要環節,但企業內行銷主管不單只從上述著墨,接下來會更強調「消費者角度」思維,並深思「品牌定位」,了解自己對於特定消費者存在的意義是什麼?了解消費者為什麼與自己往來,獨一無二的定位,意味著對於本身的商品有深層的認知,有形塑品牌文化的能力,使得認同您理念的消費者會主動來找您。最後,我們也從世界成功的頂尖品牌行銷者觀察到:「他們更從品牌自身品味出發,經過多年歷練沉澱,他們發現最具效能的行銷方法源自於:知識、眼界、經驗的展現。」這時無需再對外說明自己是誰、有多好、理念是什麼、為什麼要做這些事,只需要單純展現品牌本質,展現獨一無二的味道,讓目標消費者心嚮往之,讓目標消費者有足夠的想像空間,想像自己也能像您與品牌一樣。

行銷規劃做得好,營收自然到來

您將學會三大重點

內容設計

如何從故事開始作為傳播根本、定義品牌描繪出特定價值觀

社群創建

社群的形成與傳播內容設計要點

商務結果

情境與體驗是品牌行銷的關鍵

行銷頂尖高手必須懂得三件事:內容、社群、商務

課程大綱

1

品牌行銷基本概念說明

# 由業務到行銷的基本思維
# 品牌是一個信念:從很久很久以前開始
# 品牌如何定位與策略如何展開、品牌操作步驟
# 品牌經營方法與架構、行銷生態系統與企業常見問題
# 問題:品牌是什麼?
# 小組討論與發表:去掉商品或服務之後還剩下什麼?

2

我們行銷的目的其實不是銷售商品

# 我們賣的是商品本身?討論與案例分享
# 消費者怎樣才會記得我們的商品與品牌
# 英國奧美行銷總監的分享影片
# 實際案例:玉蘭花香氛片行銷案
# 品牌為了商品建立了有意義的符號
# 消費者的心理捷思與行銷的關係
# 討論與案例分享:別人對你的印象是什麼?促發什麼心態傾向?

3

如何說好一個故事,故事怎麼會被傳播?

# 品牌故事如何說?如何建立正確的故事架構?
# 燦坤故事行銷置入案例分享
# 企業將商業轉變成為一個消費者接受的有意義符號
# 故事被傳播的秘密與案例分享
# 社群行銷如何做?

4

行銷萬有理論:內容X社群X商務

# 品牌在現實環境的呈現方式與案例
# 討論與案例:關於健身房
# 消費者行為與習慣,消費的脈絡與案例
# 行銷就是內容X社群X商務

課程資訊

名稱:天地人學堂:打造成功行銷企劃:內容設計X社群創建X商務結果
間:
#2 2017/08/05(六)09:30~12:30,13:30~16:30,一日課程共6小時,開放報名!
地點:天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓MAP)
費用:
一般推廣票:每人 4,200 元(原價 6,000 元)
07/20前報名享早鳥優惠:每人 3,800 元(票價再折400元)
雙人以上團報票:每人新台幣 3,300 元(原價 超優惠5.5折


早鳥票倒數計時

24 23 43 50

1. 課程報名前請詳閱《天地人活動報名延/轉/退規則》,既經付費報名,即視為同意並遵守上述規則。
2. 本課程為系列課程,不接受單堂報名。
3. 本課程滿15人開課。開課通知於開課前五日以mail寄發,之後報名的學員不再另行通知,開課與否詳見官網頁面。
4. 本課程於上課時間前30分鐘開放入場。

5. 課程備有簡易茶水、紙本講義,學員可自備筆、個人筆記。
6. 課程提供二聯式發票,於開課當日提供。若需統編,請務必於報名時特別備註「公司統一編號」。
7. 課程期間歡迎拍照,恕不接受錄影。
8. 其他須知:無。

9. 團報優惠:超過6人另有團報優惠,請洽活動聯絡人:forum@tiandiren.tw;02-23960514。
10. 課程諮詢:週一到週五09:30-12:30;13:30-17:00,請洽:02-23960514;平日晚上或假日請洽:02-23965512。
11. 合作方案請洽: service@tiandiren.tw。
12. 想瞭解更多請點選【課程列表】。

 
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講師資訊

林文傑|Leon:睿澤企業/行銷顧問

林文傑現於眾力加速器擔任行銷顧問、經濟部中小企業處擔任創業資源服務推廣計畫顧問、並在睿澤企業擔任行銷顧問一職,亦曾在燦坤實業、春樹科技、聯合報等處擔任行銷要職,也不時擔任各大育成、企業單位講師,為橫跨實體與虛擬的專業行銷經理人。

 

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指導與主辦單位

主辦單位:天地人學堂

天地人學堂 為 天地人文創 旗下品牌,為跨界薈萃學習平台,致力於傳遞台灣跨界知識與產業價值,提供各領域專業系列課程及工作坊,包含「商業經營」、「理財投資」、「數位行銷」、「程式應用」、「創作廚房」共五類,多方位提升職場工作者學習機會,增加不被取代的競爭力、生命感受力。快來看看有哪些精彩課程!(【聯絡我們】02-2396-0514 | 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw |台北市中正區齊東街57號1樓|【天地人學堂臉書粉絲團】 )

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