天地人學堂:品牌創意 總監的思考與規劃技巧 培訓課程

品牌就是消費者用來認識你的招牌!

一個看不見名字、感覺不到個性的產品,是很難在這個消費世代裡生存的,因此,創建與塑造一個有個性且令人印象深刻的品牌,對每個企業與公司而言,都是重要且刻不容緩的事情。不過,什麼是品牌?簡單的說,品牌就是消費者用來認識你的招牌,品牌也是消費者在關鍵做抉擇時的臨門一腳,品牌更是把一件事做成了差異化與區隔化。 也因此有了品牌之後,消費者得以對其有印象並與其他品牌有所區隔,且進而產生認同,願意付錢購買其理念與產品,但是,有了品牌後如何推廣?如何增加品牌能見度?這時,品牌行銷的策略設計與操作,便是企業在推行品牌與銷售產品時的重要課題。

品牌與產品定位,如何做?

傳統的行銷學派裡,在制定行銷策略前,可先就客觀環境進行分析,且有許多可依循的做法,像是PEST分析法(政治、經濟、社會、科技)、五力分析(競爭者、供應商、替代品、買方、新加入者)、STP(市場區隔、目標市場、定位),或者是被運用地最廣泛的4P策略(產品、價格、通路、推廣方案)等,都是為了讓行銷策略精準又有效。 如此說來看似容易,但操作起來絕對不簡單,到底品牌該怎麼創建?如何賦予品牌DNA與核心價值?如何塑造差異化與區隔化?如何做到品牌與產品定位?如何為品牌說故事?產品週期為何?品牌如何行銷?行銷策略擬訂有SOP嗎?如何正確切割市場並找出消費者?

從品牌創建到行銷策略設計,讓公司與產品變得更有價值!

您將學會三大重點

品牌生命週期設計

如何賦予品牌DNA與核心價值?

品牌市場定位

認識市場、區隔化與分眾

整合行銷策略

行銷策略擬訂有SOP嗎?

課程大綱

1

認識品牌DNA暨案例解析

# 品牌有DNA嗎?什麼是品牌DNA?
# 品牌的概念
# 品牌的生命週期
# 什麼是品牌行銷?如何有策略的推動?
 

2

如何建立品牌DNA暨個案解析

# 如何規畫一個品牌,開創新品牌?
# 介紹品牌譜圖
# 如何產生品牌DNA的核心價值
# 品牌DNA譜圖應用方式

3

我的品牌DNA是什麼?什麼是對象市場?

# 品牌DNA建構模型
# 尋找品牌故事元素
# 替品牌創造故事
# 認識市場 區隔化與分眾
# 品牌的行銷規劃與對象市場

4

從品牌到行銷

# 如何結各種優勢,實現整合的行銷策略?
# 如何將品牌企圖放入目前企業中
# 品牌行銷的關鍵要素
# 品牌DNA搜尋實作練習

課程資訊

名稱:天地人學堂: 品牌創意 總監的思考與規劃技巧 培訓課程
間:
#4 2017/07/31、2017/08/01(週一週二,19:00~22:00,兩堂課,共6小時),開放報名!
地點:天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓MAP)
費用:
早鳥優惠票(即日起~07/20):每人新台幣 3,800 元(原價 新台幣 6,000 元)
雙人以上優惠票:每人新台幣 3,700 元(原價 新台幣 6,000 元)
一般推廣票、現場報名票(07/21~07/31):每人新台幣 4,200 元(原價 新台幣 6,000 元)

早鳥優惠倒數計時

24 23 45 27

1. 課程報名前請詳閱《天地人活動報名延/轉/退規則》,既經付費報名,即視為同意並遵守上述規則。
2. 本課程為單堂課程。
3. 本課程滿15人開課。開課通知於開課前五日以mail寄發,之後報名的學員不再另行通知,開課與否詳見官網頁面。
4. 本課程於上課時間前30分鐘開放入場。

5. 課程備有簡易茶水、紙本講義,學員可自備筆、個人筆記。
6. 課程提供二聯式發票,於開課當日提供。若需統編,請務必於報名時特別備註「公司統一編號」。
7. 課程期間歡迎拍照,恕不接受錄影。
8. 其他須知:無。

9. 團報優惠:超過6人另有團報優惠,請洽活動聯絡人:forum@tiandiren.tw;02-23960514。
10. 課程諮詢:週一~週五09:00-18:00請洽:02-23960514;平日晚上或假日請洽:02-23965512。
11. 合作方案請洽: service@tiandiren.tw。
12. 想瞭解更多請點選【課程列表】。

 
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講師資訊

薛良凱|Fox:普拉爵文創執行創意總監(前誠品事業處營運長、故宮博物院顧問)

薛良凱曾任誠品事業處營運長、故宮顧問、城邦出版副總經理、PC home總編輯,現任普拉爵文創執行創意總監與創辦人。從1994年在大學教書授課,2008年開始從事企業培訓、市場規劃、顧問服務等工作,具有深厚策略規劃、團隊建立、媒體宣傳、大型行銷活動與空間設計經驗,工作專業橫跨生產、媒體、零售三大領域。最新出版的著作為《今天創意教什麼?進入文化創意產業必修的13堂課》。薛良凱於2011年創辦普拉爵文創,服務範圍廣涵文化與創意領域,除了設計許多精彩課程外,更經常為兩岸機構、團隊、建設公司規劃設計、執行空間規劃與商業營運等項目。

 

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主辦單位:天地人學堂

天地人學堂 為 天地人文創 旗下品牌,為跨界薈萃學習平台,致力於傳遞台灣跨界知識與產業價值,提供各領域專業系列課程及工作坊,包含「商業經營」、「理財投資」、「數位行銷」、「程式應用」、「創作廚房」共五類,多方位提升職場工作者學習機會,增加不被取代的競爭力、生命感受力。快來看看有哪些精彩課程!(【聯絡我們】02-2396-0514 | 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw |台北市中正區齊東街57號1樓|【天地人學堂臉書粉絲團】 )

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