【跨x特刊】2步驟+1案例 品牌勝利方程式

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品牌建立是一條漫長的道路,成功的關鍵在於擁有明確的品牌價值與差異化的定位。你的品牌訴求符合消費者需求嗎?你能掌握目標族群的樣貌與慣用語言嗎?事實上,許多企業搞不清楚自己所面臨的問題為何,因而無法對症下藥、解決問題。

我們究竟如何成功打造品牌?建立品牌不該只是紙上談兵,需要有系統性的思考與策略規劃,才能穩穩踏上締造品牌的道路。本刊特整理2步驟+1案例,透過Labsology法博思設計經理余俊廷、台灣微軟 Microsoft資深業務經理蘇書平、琅茶Wolf Tea執行長楊德威的產業分享,打造出品牌勝利方程式。

2步驟+1案例 品牌勝利方程式

A
  • 步驟1》5步驟打造品牌勝利方程式
    Labsology法博思設計經理余俊廷解釋,「我們以品牌為思考核心,並將策略設計作為成就品牌的工具。」事實上,法博思的品牌建立包含5大步驟:品牌稽核模組、品牌策略模組、品牌系統模組、品牌體驗模組、品牌顧問模組,缺一不可。(點選圖片看更多)

B
  • 步驟2「BCG矩陣」找出你的市場定位策略
    BCG矩陣是布魯士•韓德森於1970年為波士頓諮詢公司(BCG)設計的分析圖表手法。台灣微軟 Microsoft資深業務經理蘇書平解釋,根據BCG矩陣(BCG Matrix),產品周期可以分為4種,分別為「問題小孩」(Problem Child)、「明星」(Star)、「現金牛」(Cash Cow)、「老狗」(Dog),而不同的產品生命周期有不同的對話測試方式與行銷策略。(點選圖片看更多)

C
  • 案例》琅茶Wolf Tea 品牌之路:金三角團隊、專注與堅持
    琅茶Wolf Tea執行長楊德威表示,「琅茶三位創辦人的能力剛好互補,分別扮演滿足創業金三角的角色,DK 能架構網站與實體空間並且確實執行,Arwen擁有超群的品味,能賦予產品靈魂,而我則負責定位品牌、組織溝通協調,把里程碑訂定出來,並且一步步達成。」(點選圖片看更多)

 

(文、圖/天地人文創)

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你知道產品經理等於是團隊中的「CEO」嗎?你知道一名優秀產品經理的必備「6 力」嗎?在每項成功產品的背後,最容易被忽略卻也最不可或缺的關鍵要素正是「產品經理」(Product Manager)!產品經理的工作範圍不僅要負責聯繫各單位、控管專案流程,同時更要懂得掌握消費者需求、釐清市場環境,從產品開發流程伊始即奠下成功產品的第一塊基石!產品經理在團隊中就是如此重要,所需要的工作能力其實非常接近企業總經理、執行長的範疇,故也有人稱產品經理就是團隊中的微型 CEO!

你有滿腹創意,急欲打造自有品牌?或是品牌需要轉型,卻不知從何著手?「品牌」是商品或服務成功與否的重要關鍵字。不論是代工製造、貿易商或品牌商,首先必須釐清品牌定位,方能為產品創造出最大價值;也要適時為既有品牌調整路線,活用新的工具手法,才能與新世代消費者成功接軌。品牌影響的不只是終端行銷,早在產品開發階段就需將品牌定位導入開發概念,這才是事半功倍、創造出成功商品的常勝王道!


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