【跨x特刊】總監傳授:品牌行銷的三堂課

0725EDM-01

品牌概念,是運用具象的符號、語言、訊息,反射消費者心底的渴望,或所期待被解決的問題。透過傳播溝通、服務體驗、產品設計,一致而綿延地傳遞品牌所要建構的印象。好的品牌概念,有3個來源:1.眾所皆知的故事;2.目標客群的語言;3.產地的獨特文化。事實上,每個人從小都喜歡聽故事,愈趨複雜的商業環境,這個道理愈加清晰。好的品牌,透過人們熟知的故事,創造概念、形塑品牌設計並連結心裡渴望,有效傳播品牌訊息,最終達成品牌策略與商業目的。然而,故事應無如何被傳播?

傳播行銷3要素分別為「創意」、「支點」、「槓桿」。所謂的「創意」,就是病原體的製造,應該花最多的行銷資源與時間在這裡,因為它至少影響了50%以上成功與否的結果。「支點」指的是第一波受感染者,企業應該花第二多的資源在此,此外,怎麼選擇第一波的受感染者,決定了是否能讓故事順利地被傳染出去。最後,「槓桿」指的是「擴音器」、「放大器」,通常是使用某一種媒體(通常不會是大眾媒體),而使用不同「槓桿」就有不同的溝通效果。 

 總監傳授:品牌行銷的三堂課

A
  • 品牌策略》「概念化」是品牌成功與市場溝通的關鍵
    MARKiT聚好策略顧問總監黃君鼎表示,設計是目的是具體呈現出「品牌的意義」,而要做到這一步,必須要具體洞察消費者與商業本質間的雙向關係,缺一不可。單純只是好看的設計,無法解決問題,也就無法創造品牌價值。有概念的品牌設計,才能反射品牌價值觀,綿延傳遞核心精神。(點選圖片看更多)

 

B2
  • 品牌行銷》品牌=故事 故事被傳播關鍵:創意、支點、槓桿
    「我們總是在『槓桿』花最多錢,第二是代言人,最後才是創意,這也是台灣企畫的行銷案會有那麼高的失敗率的原因。」睿澤企業總經理特助林文傑表示,「最好的行銷是協助消費者做他們原本就想做的事,不要嘗試改變消費者習慣。」另外,「謊言說得夠久,就會變成真的。」(點選圖片看更多)

 

C
  • 創意行銷》品牌行銷不只是下廣告!「APP過香爐」的超有梗行銷
    過去的廣告手法,傾向於教育消費者填鴨式的觀念,像是:中秋節一定要吃烤肉、情人節必須要送禮等。然而,消費者行為與商品訴求之間產生「互動」,才是創意廣告亟欲尋求的解方,「過去是品牌教育消費者,但現在情況反過來了,應該是消費者告訴我們品牌應該怎麼做。」蔡智翔事務所創意總監蔡智翔說。(點選圖片看更多)

 

 

(文、圖/天地人文創)

(網頁資料版權所有,未經許可請勿抄襲;歡迎分享轉載文章,並附上出處與網址,內容如有指正,敬請來信告知,我們將不勝感激,E-mail:service@tiandiren.tw

> > >延伸閱讀:【跨x特刊】三位老闆親自解密:實體店面經營實務
> > >延伸閱讀:【跨x特刊】想開公司當老闆嗎?創業成功關鍵必知
> > >延伸閱讀:【跨x特刊】新小眾經濟崛起!差異化才能深入人心

> > >更多【 跨產業沙龍 】活動報導

▲「跨產業沙龍」為全台最大的每週跨界交流論壇,是一個各專業人士的人脈交流與產業學習平台,由天地人文創旗下的天地人學堂於每週三19:00-21:30固定籌辦。每場次皆邀請三位不同領域講師分享產業工作與內容,一次瞭解三方產業,每位講師30分鐘產業分享(20分鐘演講與10分鐘Q&A),會後交流更能累積跨界人脈,以打造各專業人士的交流廣度與深度,累積跨領域合作與創新動能!

跨產業精采100_社團BANNER

最新場次與報名連結

推薦課程

我是設計師/產品開發者,想要將作品變成商品應該怎麼做?我想要自創品牌,又如何促使商品熱賣?一個熱銷的自創品牌,不單只是產品開發、自創定位,更包含了商品開發、通路選擇以及行銷路線的判斷,其中至關緊要的是商品開發人員對品牌定位的深入了解,以及對市場之判斷!總總之準備才有機會成就一個熱銷自創品牌!

你知道產品經理等於是團隊中的「CEO」嗎?你知道一名優秀產品經理的必備「6 力」嗎?在每項成功產品的背後,最容易被忽略卻也最不可或缺的關鍵要素正是「產品經理」(Product Manager)!產品經理的工作範圍不僅要負責聯繫各單位、控管專案流程,同時更要懂得掌握消費者需求、釐清市場環境,從產品開發流程伊始即奠下成功產品的第一塊基石!產品經理在團隊中就是如此重要,所需要的工作能力其實非常接近企業總經理、執行長的範疇,故也有人稱產品經理就是團隊中的微型 CEO!

你有滿腹創意,急欲打造自有品牌?或是品牌需要轉型,卻不知從何著手?「品牌」是商品或服務成功與否的重要關鍵字。不論是代工製造、貿易商或品牌商,首先必須釐清品牌定位,方能為產品創造出最大價值;也要適時為既有品牌調整路線,活用新的工具手法,才能與新世代消費者成功接軌。品牌影響的不只是終端行銷,早在產品開發階段就需將品牌定位導入開發概念,這才是事半功倍、創造出成功商品的常勝王道!


天地人學堂為跨界薈萃學習平台,致力於傳遞台灣跨界知識與產業價值,提供各領域專業系列課程及工作坊,包含「商業經營」、「理財投資」、「數位行銷」、「程式應用」、「創作廚房」、「設計手作」、「講座沙龍」共七類,多方位提升職場工作者學習機會,增加不被取代的職場競爭力。快來看看有哪些有趣課程!

_平蝬_嚗踵帖

_訾_銵嚗踵帖

_萎_撱嚗踵帖

閮剛___嚗踵帖

蝔__嚗踵帖

_瓷__嚗踵帖

雓漣瘝_嚗踵帖

瀏覽所有_橫

02

jjjjj   跨產業   天地人文創   天地人學堂   天地人空間

未命名-2

路標