專訪 Yahoo 奇摩媒體傳播副總 邱瀅憓 —見證網路產業在台灣發展的歷史軌跡

Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.

現任 Yahoo 奇摩媒體事業群副總經理的 邱瀅憓 ,早在 1994 年便開始接觸網路業,走在滾石音樂數位化的浪頭上,當時擔任滾石廣告雜誌編輯的她也打定主意,將來一定要向網路業發展。後來在 Yahoo 1998 年進入台灣的時候, 邱瀅憓 正是台灣少數瞭解網路廣告的人才,也因此被網羅成為了 Yahoo 台灣第一批員工,見證 Yahoo 甚至整個網路產業在台灣發展的歷史軌跡。

 

來到 Yahoo 台灣位於南港的辦公室,前一秒還在進行員工外語課程的會議室,下一秒就成了 Inside 與邱瀅憓副總經理的對談空間。在邱瀅憓身上沒有咄咄逼人的傲氣,雖然在網路圈打滾了這麼長時日,在 Yahoo 台灣擁有媒體部門最高的職位,邱瀅憓待人還是優雅溫柔,應對輕巧。在滾石的那段日子,正好碰上網路轉型浪潮,國家高速電腦中心和全國三家業者合作發展網路事業,滾石就是其中之一。當時邱瀅憓是滾石網路的廣告雜誌編輯,「那時候深刻體認到網路改變了人們的生活,就下定決心這輩子要從事跟網路有關的工作。」邱瀅憓回憶道。

 

20160614_154723▲Yahoo 奇摩媒體事業群副總經理邱瀅憓(圖片提供/INSIDE)

本文作者Mia,原刊自INSIDE,天地人授權轉載。「硬塞的」科技網誌成立於2009年11月底,係由一群熱愛網路的人所成立的共筆部落格。我們閱讀、觀察、思考並分享。針對新媒體的過去、現在與未來,分享新知、討論個案、研討技術,竭誠歡迎您跟我們一起關心、討論與分享。

 

要走網路就要進 Yahoo

 

1998 年,Yahoo 進入台灣,那時候台灣懂網路行銷的專業人才屈指可數,便找上了邱瀅憓擔任行銷業務,她想,「既然要走網路,一定要進 Yahoo」,就這樣成了 Yahoo 台灣的第一批員工。「後來 2000 年,雅虎併了奇摩後更是如日中天,」不過她對一開始的網路行銷業務沒有太大興趣,剛好逮住機會就轉做產品內容,然後一路走到了現在。在 Yahoo 台灣的負責的內容屬於綜合型,相較滾石專攻音樂,要和更多媒體夥伴合作。「那時候(2009 左右)台灣平台都是自己開發,現在則以美國為開發主力。」「當時台灣才剛開始熟悉網路,還在摸索階段,2002 年 Yahoo 奇摩的觸及率從百分之 70、80 逐漸成長到 98 ,」邱瀅憓回想台灣網路產業的發展,「到了 2008 年金融海嘯後,開始出現更多不一樣的內容,也想過要做付費內容。」不過邱瀅憓表示台灣的付費市場還沒成熟,因此就算到了現在 Yahoo 奇摩也還是以廣告行銷為收入主力。

 

垂直影音製作小組

 

現在 Yahoo 奇摩還是以媒體聚合為主,廣邀各領域的內容產製者合作,Yahoo 的製作小組同時有負責財經、體育、娛樂、時尚等垂直領域的編輯,「他們有領域的敏感度,可以站在觀眾的角度找出什麼是大眾想看的。」她說,影音也有水平貫穿各項主題的技術人員,而且由於擁有奇摩在台灣的在地能量, Yahoo 奇摩在媒體方面,擁有相當大的主動權,技術人員的數量也是全球數一數二的多,開發自由度高,如聊天室、加油互動等功能都是只有台灣才有。「和 Yahoo 澳洲的人員開會他們都很驚訝,『怎麼跟我們的(介面)不一樣!』」邱瀅憓得意地說道。

 

巴菲特的一通電話,點名 Yahoo 直播股東會

 

Yahoo 奇摩影音去年到今年的影音瀏覽量成長了一倍,目前影音結合 Yahoo 奇摩整體通路生態的到達率也已超過 8 成。而這一年中 Yahoo 奇摩大力投入直播,首度嘗試的自製直播節目佼心食堂,也累積了一千多萬的觀賞人次。現在直播市場在電玩領域有 Twitch, 社群方面還有 YouTube、Facebook 兩位勁敵,反觀 Yahoo 奇摩則是將重心放在直播「節目」,而非單純作為平台開放大眾直播,這是最大的不同。

 

另,外今年美國 Yahoo 在財經方面也獲得股神巴菲特年度股東會史上首次的轉播權,而且還是巴菲特本人主動接洽的。「美國的財經負責人突然接到巴菲特電話,說想透過 Yahoo 直播股東會。原因我也不清楚,可能是看上我們的穩定的連線品質和技術力吧。」邱瀅憓笑答,而這連帶也讓台灣觀眾得以同步收看這場全球投資人的盛會,全球直播的觀看人次,台灣竟然僅次於美國。由於當時美國是白天,台灣這邊剛好是半夜,「沒想到竟然有這麼多投資大眾熬夜觀看。」邱瀅憓說。

 

10311228024_6742e515d2_k▲看上Yahoo穩定的連線品質與技術,巴菲特本人主動接洽Yahoo,負責史上首次的年度股東會直播。(Photo Credit:Fortune Live Media@flickr)

 

用通路和行銷資源吸引內容合作

 

Yahoo 奇摩影音還獲得中華職棒統一獅網路直播權,OTT 戲劇方面則有公視、民視,甚至一樣是網路平台的 LiTV 都選擇在 Yahoo 奇摩提供內容,難道這些平台或頻道不擔心觀眾會被搶走嗎?根據邱瀅憓,對於統一獅及電視台等有簽訂合約,細節不方便透露。不過不論傳統製播平台或是網路素人,Yahoo 奇摩都能利用多樣化的通路和 96% 的跨螢觸及率為他們帶來曝光,也會提供數據分析讓他們參考。LiTV 則是經由 Yahoo 奇摩導流,因此LiTV 身為新興小平台也能透過 Yahoo 奇摩獲得較高的流量。

 

另外,對於傳統電視台來說,網路收視族群和電視收視族群重疊不多,將內容放上 Yahoo 奇摩反而拓展了客群,也發揮了口碑效果,讓更多電視觀眾收看。「而且還能創造不同以往的黃金時段,像武媚娘正紅的時候,中午反而是收視最高峰,」邱瀅憓進一步補充。

電視和網路合作,發揮平台特性

面對電視台,邱瀅憓認為現在最好的模式是互相合作。「傳統電視有人才和經驗,但是製播成本較高;網路特性則是輕薄短小,可以用來做實驗,嘗試更多可能性。」「像是戲劇有不同的互動結局,或短版的網路劇、用 app 和電視互動等等,台灣都有在嘗試。」而 Yahoo 奇摩目前也慢慢開始嘗試自行生產新型態的內容,唐立淇、苗博雅、彭啟明三人開設系列節目,分別從星座、社會、氣象等角度來討論時事,可以看出實驗的野心。

 

網路影音平台各有特色,而 Yahoo 奇摩有豐厚的在地資源

 

而面對去年起進入台灣的 OTT 大戰,除了 Netflix、愛奇藝、LINE TV 等對手,也有台灣本土的 Catchplay、LiTV,上週 KKBOX 宣佈成立控股集團後,新成立的 KKTV 也將在今年七月參戰線上影音市場。邱瀅憓認為現在台灣 OTT 的市場還在成長,每個平台都各有特色,樂見更多玩家加入一起開疆闢土。海外影視平台強勢入台,各家除了內容各有特色,盈利模式也各有不同, Netflix 各種方案一律包月看到飽,愛奇藝則分為免費有廣告並限制收看、付費可以追到最新進度,Catchplay 則是每月一部免費電影或月繳 250 元套餐,特定電影需要另付費。LINE TV 則是和 Yahoo 奇摩類似的免費收看,販售廣告的模式。

 

那麼 Yahoo 奇摩本身的優勢又在哪呢?邱瀅憓認為,深耕台灣社會就是 Yahoo 奇摩最大的優勢,因此「我們到達率高,也帶來行銷優勢,我們的編輯團隊相當了解垂直領域。而且還有來自美國 Yahoo 的技術支援,所以播放順暢。」對於編輯為在地化的貢獻,邱瀅憓進一步舉例,「比如即時地震資訊、奧運楊淑君事件的藏頭詩、八八風災的黑白首頁,這些都是我們投入大量人力,結合在地洞察力所反映出來的。」

 

深耕台灣有市場嗎?

 

對邱瀅憓投入的媒體領域來說,在地文化的敏銳度確實有舉足輕重的地位,除了本土電台,也和台灣網路素人合作,而這正是 Yahoo 奇摩目前不管在通路觸及或議題掌握上的優勢。在內容方面,海外平台帶來的內容則多來自歐美、日韓甚至中國,對於台灣本土內容製作,若想要在在線上取得一席之地,Yahoo 奇摩看來是在地資源最豐的選擇了。

 

不過雖然其他平台並非主打台劇,對觀眾來說,不分國籍,能即時看到人氣戲劇恐怕才是重點,而如 Netflix 和三立購買授權內容、愛奇藝也有採購近期熱門的台劇如一把青、滾石愛情故事等,更表示會網羅台灣優秀製作人才及演員來合作,也是對台灣製作人才來說很有吸引力的突破口。

 

見證台灣網路產業以及 Yahoo 的起起落落,邱瀅憓從滾石的紙本和唱片出發,走進了一切數位化的時代,現在又站到了直播和串流的浪尖。時勢變動劇烈,Yahoo 台灣也走過收編奇摩的高點,來到百家爭鳴的戰場。邱瀅憓所說的深耕本土究竟能不能帶領 Yahoo 奇摩影音搶下一席之地?相信很快就會有答案了。

 

 

斜標_合作媒體
1375670_10151676163421566_797850962_n

INSIDE

「硬塞的」科技網誌成立於 2009年11月底,係由一群熱愛網路的人所成立的共筆部落格。我們閱讀、觀察、思考並分享。針對新媒體的過去、現在與未來,分享新知、討論個案、研討技術,竭誠歡迎您跟我們一起關心、討論與分享。

> > >延伸閱讀:從30萬成長到超過1億的營運秘密!一次剖析flyingV、鄉民晚報、電獺少女的開發關鍵
> > >延伸閱讀:
4模式累積用戶、4型態廣告獲利,全球第三大APP開發商的事業拓展關鍵
> > >延伸閱讀:
短短2年內募得3億9千萬!貝殼放大CEO林大涵傾囊相授群眾集資3趨勢4秘訣

 

 

 

推薦課程

文案

寫文案還是只知道套公式嗎?到底要如何在短短幾百字內擊中人心呢?在資訊爆炸的時代,大家對於閱讀已經越來越沒有耐心。Facebook的貼文內容也從三秒瀏覽一篇貼文到三秒滑動10篇,到底要如何精準用字留住大家的目光呢?好的文案不再只是廣告詞或是產品的介紹,而是生活的洞察、人性需求的掌握。華麗的辭藻或是公式般的文字是無法讓人心動的。這堂課可以讓你學到1. 瞭解行銷文案的基本觀念 2.練習生活的洞察力,培養敏銳的觀察力 3. 學習思考與歸納的方式,練就邏輯化思考 4. 瞭解完整文案創作過程。練習寫出你自己的文案!

所謂事業開發,指的是 Business Development,簡稱BD。近年國內外優秀廠商在求才上都有BD職務需求,為了能讓企業開發新的目標市場及建立更具有價值的商業模式機制,在廣大的國際市場裡,能擁有創造、整合其他業務、行銷、產品、服務等相關能力成為廠商企業優先挑選的指標之一。為各位參加的朋友培養國際級職場技能,增加市場洞察力,協助開創新事業!

你是天天都絞盡腦汁找話題的粉絲團小編嗎?你想抓住Facebook使用者的眼球、為商品創造出銷售佳績嗎?Facebook已成為台灣最熱門的社群網站,同時也是規模最大、最重要的網路行銷平台,在Facebook上從來不缺爆紅商品與話題,但是當我們想要推動自己的品牌或商品時,卻總是好像力不從心?原來在Facebook上進行網路行銷,不只是當個小編、貼貼文章那麼簡單,必須要有完整的行銷概念與操作邏輯,妥善經營粉絲專頁、導引話題能量,並將有限的廣告預算作最佳化運用,才能創造精彩行銷成果!


天地人學堂為跨界薈萃學習平台,致力於傳遞台灣跨界知識與產業價值,提供各領域專業系列課程及工作坊,包含「商業經營」、「理財投資」、「數位行銷」、「程式應用」、「創作廚房」共五類,多方位提升職場工作者學習機會,增加不被取代的競爭力、生命感受力。快來看看有哪些精彩課程!

_平蝬_嚗踵帖

_訾_銵嚗踵帖

_萎_撱嚗踵帖

閮剛___嚗踵帖

程式應用

理財投資

講座沙龍

瀏覽所有_橫

Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.