連賈伯斯都投件申請的設計獎項!紅點設計大獎如何吸引70個國家、超過1萬7千件作品?

Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.

堪稱設計界的奧斯卡獎,來自德國的 紅點設計大獎 ,如何鼓舞設計界不斷創新?甚至吸引蘋果從iPhone 2G一路到iPhone 6 plus,多年來不斷參與?除了紅點標章能提升品牌熱銷力,紅點設計大獎更是世界頂尖設計師證明自我、挑戰極限的舞台。

 

 

紅點設計大獎(編按:紅點設計大獎臺灣紅點執行總監鄭雯瑄為第115場跨產業沙龍講師。跨產業沙龍為全台最大每週跨界交流論壇,每場次皆邀請三位不同產業專家學者與大家解構各領域Know-how。更多現場照片,請看:FB實況

 

 

紅點設計成功3關鍵:認證制、授權制、推廣制

來自德國的紅點設計大獎(Red dot design award)是由德國著名設計協會Design Zentrum Nordrhein Westfalen於1955年創立,設有產品設計、傳達設計以及設計概念競賽,被稱為設計界的奧斯卡獎。看中臺灣持續成長的設計能量,紅點設計大獎在臺北松山文創園區成立臺北紅點設計博物館(Red Dot Design Museum Taipei),是紅點設計大獎繼新加坡之後的第二座海外博物館。

其中,負責臺北紅點設計博物館營運的臺灣紅點執行總監鄭雯瑄,從紅點設計大獎進入臺灣的早期,便獨立營運公司、管理紅點設計博物館,在臺灣積極推廣品牌並協助廠商申請獎項,推動臺灣設計產業發展功不可沒,她笑說,「從臺灣子公司成立到現在,一個人要跑國稅局、要主持翻譯、要坐櫃台賣票、要管理博物館、要擴編縮編,什麼事都要兼著做。」很辛苦,她卻也甘之如飴。

紅點設計大獎的品牌標語「Welcome to the world of good design.(歡迎來到好設計的世界。)」正是鄭雯瑄積極推廣紅點設計大獎的初心,除了協助臺灣廠商加入紅點設計的獲獎行列,更是替臺灣設計產業注入活水,「與其說紅點設計大獎是競賽,倒不如說它是一種認證,或是一種給予肯定的動作,重點在於好設計的推廣與品牌授權。」事實上,紅點設計大獎的立意宗旨在於鏈結產業、設計師與消費者,讓設計師設計出的好產品、服務等,獲得國際性評審的評選與肯定,進而讓消費者認識、肯定,促進設計產業活絡。(延伸閱讀:總是被嫌沒創意?中高階經理人必學的創意3步驟!)

 

 

得獎者先繳12萬!爭取紅點標章=提升品牌熱銷力

光是去(2015)年,紅點設計大獎就收到來自70個國家以上、超過1萬7千件作品投件,從中挖掘優質的設計產品與內容。紅點設計大獎包含3大獎項,分別為「紅點產品設計大獎」、「紅點傳達設計大獎」、「紅點設計概念大獎」,鄭雯瑄解釋:

獎項1:紅點產品設計大獎。此獎項已經成立60年了,所有跟工業產品相關的設計,例如傢俱、廚房、汽車、3C、緊急醫療用品等,都屬於該獎項的範疇。

獎項2:紅點傳達設計大獎。此獎項主要鼓勵傳達設計理念,包含所有線上現下的廣告、平面或包裝設計,以及遊戲設計、聲音設計、APP、社會責任等。

獎項3:紅點設計概念大獎。此為前瞻的獎項,主要鼓勵創新、尚未上市的產品。

紅點設計大獎透過每年由不同領域專家組成的國際評審團,選出符合各獎項標準的最佳設計作品,鄭雯瑄表示,「我們會在獎項頒布後做推廣的工作,包含德國、新加坡、臺北博物館的展出。」除了透過實體展出擴散獲獎效益,紅點設計也建構APP,詳列得獎作品、廠商資訊、專家建議各個城市旅行的設計路線;更透過紅點出版社的編輯、資訊傳達能力,出版專業設計書籍。此外,紅點設計大獎也正在建構「紅點21全球設計名錄」, 讓廠商、設計師可以透過名錄找到對方、建立起良好的社交連結。

事實上,報名紅點設計大獎不僅要付報名費,得獎後還要再支付推廣費用,例如:獲得「紅點產品設計大獎」第一年要支付一年約12萬新台幣的費用,後續幾年則一年數千台幣;至於獲得「紅點傳達設計大獎」第一年則要支付一年6萬新台幣費用,「這並不是一個可以獲得獎金的獎項,而是得獎後搭到品牌上,透過品牌力量推廣設計。」鄭雯瑄說。

然而,一個需要付費的獎項,為什麼仍吸引全球優秀設計品牌積極申請?「因為得獎的廠商、設計師將獲得『紅點標章』,而且一輩子都可以用在產品上。」鄭雯瑄接著說,「新銳設計師或新興品牌可以透過紅點獎項,達到品牌加值的效果。」比如說,臺灣品牌Urban Prefer獲得紅點設計大獎後,在Facebook上做廣告標題測試時發現,埋入「紅點設計大獎」關鍵字的標題,比起其他功能性標題的觸擊率還要高,因此,「以短程來看,紅點設計大獎可以幫助提升銷售。」(推薦課程:電商網站流量只能買廣告?不可忽略SEO進階操作)

 

 

設計是門好生意!紅點指數領先大盤表現

不過,並不是所有品牌都需要紅點的加值,比如說:蘋果,「雖然蘋果沒有在產品上掛上紅點標章,但蘋果其實是死忠的紅點設計獎參賽者,從iPhone 2G一路參加到iPhone 6 plus。」事實上,幫助賈伯斯打下天下的蘋果首席設計師強納森.伊夫(Jonathan Ive)曾說過:「要做出差異化並不難,但要變得更好非常困難。(It’s easy to be different, but it’s hard to be better.)」,「當他成為全球頂尖的設計師,只有透過自我挑戰與提升才能變得更好,而紅點設計大獎給他舞台跟全球設計師一起競技,所以他總是很重視紅點評審給他的評價與想法。」鄭雯瑄接著表示,法拉利是工業設計界的聖品,但也參與紅點設計大獎,「他們想要證明法拉利品牌的改變、自我超越。」

此外,紅點設計大獎也整理歷年的年度最佳設計團隊,包含:蘋果、IDEO、飛利浦、SONY、愛迪達、LG等,「我們把曾經得過最佳設計團隊,且超過一定資本額、有股票上市的企業,集結成『紅點指數』。」若比較紅點指數和香港恆生指數會發現,「紅點指數的表現比較好,尤其是2008年經濟海嘯後,設計和創新絕對是未來的能量和趨勢,可以幫助企業獲利。」

最後,鄭雯瑄表示,「設計是長期的投資,它具有價值、可以帶來改變。」

名言分享

Good design is good business.(好設計是一門好生意。)~湯瑪斯.華生(Thomas J. Watson)

 

 

 01-300x46

12670512_766919393409113_5911235579048490046_n

 

 

鄭雯瑄(Joy): 紅點設計大獎 (設計界奧斯卡獎) / 臺灣紅點執行總監(紅點經營管理暨品牌推廣)

紅點設計大獎(Red Dot Design Award)由德國著名設計協會Design Zentrum Nordrhein Westfalen於1955年創立,設有產品設計、傳達設計以及設計概念競賽,被稱為設計界的奧斯卡獎。光是2015年,紅點設計獎就收到來自70個國家以上、超過17,000件作品投件。Joy擅長設計專案管理、品牌行銷、策展規劃、博物館管理,負責營運紅點台灣子公司及臺北紅點設計博物館(全球第三座紅點設計博物館),積極在大中華地區推廣紅點品牌並深耕在地客戶服務。

 

 

 

Q&A問答時間】跨產業沙龍於每位講師分享後皆有精彩Q&A問答時間

Q:您如何用個人觀點去闡述「好設計是一門好生意」(Good design is good business)?
鄭雯瑄:Business這個字不僅能被定義為生意,也能被詮釋為「職責」、「使命」或「責任」等。廣義地來說,凡是對社會有貢獻、幫助人類生活的設計都需要被注重、也值得被重視。

Q:能否請您分享臺灣團隊參與紅點設計大獎的優劣勢?
鄭雯瑄:其實臺灣設計師在紅點設計大獎的成績很好,雖然中國大陸的參賽件數很多,但是臺灣的獲獎率是高的。臺灣過去做代工有很扎實的經驗,擁有很強的動能,但他們還需要更深入耕耘品牌的思維、接軌國際。不過,臺灣擁有兩岸三地最好的文化底蘊,最近我也看到很多年輕人下鄉跟傳統工藝師學習,所以其實臺灣設計師的能量很強,但是需要思考怎麼跟產業連結在一起。

 

 

(撰文/周怡伶 圖/天地人文創,Jack Liao2016.12.13審編。網頁資料版權所有,未經許可請勿抄襲;歡迎分享轉載文章,並附上出處與網址,內容如有指正,敬請來信告知,我們將不勝感激,E-mail:service@tiandiren.tw

 

 

> > >延伸閱讀:ART TAIPEI執行長王焜生:藝術結合商業 台灣藝術家進軍國際
> > >延伸閱讀:【跨產業】MPX很有文化社長錢翠雯:台灣團隊進駐日本代官山 馬志翔李宗盛傳遞台灣美學
> > >延伸閱讀:【跨產業】大山北月執行長莊凱詠:舊址新造 美食策展活絡當地生態

> > >更多【 跨產業沙龍 】活動報導

 

 

跨產業精采100_社團BANNER

▲「跨產業沙龍」為全台最大的每週跨界交流論壇,是一個各專業人士的人脈交流與產業學習平台,由天地人文創旗下的天地人學堂於每週三19:00-21:30固定籌辦。每場次皆邀請三位不同領域講師分享產業工作與內容,一次瞭解三方產業,每位講師30分鐘產業分享(20分鐘演講與10分鐘Q&A),會後交流更能累積跨界人脈,以打造各專業人士的交流廣度與深度,累積跨領域合作與創新動能!

最新場次與報名連結

推薦課程

%e5%ae%98%e7%b6%b2%e5%85%a7%e9%a0%81-1280x360

供應鏈(Supply Chain)是指從最上游的供應商到最終端消費者這之中所有生產配送過程與服務,而供應鏈管理則涵蓋了商品、資訊還有資金流動的管理,是企業營運管理中重要一環,不過,隨著數位化的快速進展,在供應鏈管理還有其所涵蓋的範圍,是否有必要隨著時代變化而調整?是否需要跟著商品的特性、消費者習慣,或者是科技與環境的改變而做出不同的對策呢?而台灣面對全球化高度競爭所形成的交貨期、產品生命週期縮短的情況下,是否也需要隨之有所因應呢?

%e5%ae%98%e7%b6%b2%e5%85%a7%e9%a0%81-1280x360

這是一堂結合 Business Model Canvas 的課程,包含九個步驟問題的思考、問答過程,企圖解答「一個營運模式能否成功」、「運作有無瑕疵」、「怎麼獲利」、「成本怎麼計算」等問題。有鑑於此,「獲利營運模式培訓」系列課程將針對商業模式進行解構,抽絲剝繭地從品牌價值、行銷、表達三方面來建構並探討,從最基本的策略思考,到理解營運模式進行全方位剖析! 「獲利營運模式培訓」是一堂講學並用的課程,包含講課、教學互動與實際練習。課程一開始,將透過設計虛擬公司方式,誘導學員演練與掌握九個問題的用法,接著學習解析各類商業營運模式,慢慢摸清箇中玄妙!

%e5%82%b3%e7%94%a2%e9%9b%bb%e5%95%86_%e5%ae%98%e7%b6%b2%e5%85%a7%e9%a0%81

一個電子商務平台,該如何架設,需具備怎樣的脈絡、架構、流程?需要花費多少成本與費用?不同的產業別,在電商的操作方式是否也不一樣?如果是從事農業領域,該如何電商化?出版業或是撰寫文章,有沒可能變成販售內容的電商平台?而確定要發展電商平台後,將會經歷哪些階段,資源該如何分配?實際運行後,與原本的通路該如何調整?營運模式的KPI如何制定?如果未來希望在電子商務上獲得新契機,那麼你千萬不能錯過這堂課。


天地人學堂為跨界薈萃學習平台,致力於傳遞台灣跨界知識與產業價值,提供各領域專業系列課程及工作坊,包含「商業經營」、「理財投資」、「數位行銷」、「程式應用」、「創作廚房」共五類,多方位提升職場工作者學習機會,增加不被取代的競爭力、生命感受力。快來看看有哪些精彩課程!

_平蝬_嚗踵帖

_訾_銵嚗踵帖

_萎_撱嚗踵帖

閮剛___嚗踵帖

程式應用

理財投資

講座沙龍

瀏覽所有_橫

 

Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.