如何籌辦國際大型展覽?3大關鍵打造亞洲最大當代藝術博覽會!

如何在藝術與商業之間取得平衡?一直以來都是大哉問。國內藝術家往往避免過度「商業化」,刻意分割藝術與商業之間的關係,但事實上,國外藝術家一直計畫性地結合兩者,透過實質的回饋讓藝術家擁有充足資源,得以發揮專業。深耕台灣藝術市場24年,「社團法人中華民國畫廊協會」年年舉辦「ART TAIPEI 台北國際藝術博覽會 」,在兼顧藝術人文本質的同時,也帶入商業發展元素,讓台灣藝術家走出去,世界走進來。「辦一場展覽不應該只是好看、開心就好。」ART TAIPEI執行長王焜生表示,「許多國外藝術家的最新作品露出,都寧願選在商業舞台,藝術家若是進不了市場,就等於自己把門關起來。」

 

舉辦一場國際性藝術博覽會,需要良好的展覽策畫能力,當中包含了目標規劃、市場趨勢與客群分析、空間動線安排等技巧。「ART TAIPEI台北國際藝術博覽會」於2015年4日展期中(瞭解更多:2016台北國際藝術博覽會),包含貴賓預展,在全球景氣低迷的情況下,竟創造總參觀人次逆勢成長高達4.7萬人。一場博覽會不僅涵養了台灣人的藝術鑑賞美學,更協助台灣藝術作品走出去、國際走進來。背後的成功關鍵是什麼?

 

 

台北國際藝術博覽會

▲日本藝術家加藤智大的鋼鐵茶室作品《Steel Tearoom Tettei》展出於2015台北藝博

 

 

 

ART TAIPEI,在平衡藝術與商業關係的同時,更強調亞洲在地特色。國外知名展會香港巴塞爾藝術展(Art Basel Hong Kong)於2016年3月24日至26日在香港登場,甫參展回國的王焜生表示,「雖然巴塞爾具有國際指標性,但香港藝術家也感嘆無法發揚在地藝術。」作為亞洲歷史最悠久的藝術博覽會、方於2015年11月圓滿落幕的「ART TAIPEI 2015台北國際藝術博覽會」,不但集結了台灣80家藝廊,更吸引了88家來自海外的藝廊參展。除了展出知名藝術家達利(Salvador Dali)、夏卡爾(Marc Chagall)、趙無極、丁雄泉、草間彌生的經典作品之外,ART TAIPEI更帶入大量東亞、東南亞當代藝術家作品,深耕亞洲、放眼全球。

 

除了ART TAIPEI之外,王焜生也帶領團隊執行於今(2016)年3月登場的「ART TAINAN台南藝術博覽會」及今(2016)年6月的「KAOHSIUNG TODAY港都國際藝術博覽會」,這條藝術推廣的路上,有賴於他的事業開發、跨界整合能力。如何籌辦國際大型展覽?我們就來看看3大關鍵打造亞洲最大當代藝術博覽會!(推薦課程:事業開發培訓系列課程

 

關鍵1:清楚定位與市場策略 聚焦中年藝術家

從提升產業動能的角度看待市場,王焜生的版圖視野看得更廣、更遠,不但掌握市場趨勢,也根據目標擬定市場策略,並且擁有創造、整合其他業務的能力,他分析當代藝術市場趨勢並說明,「目前的藝術市場呈現兩極化,不論是藝術品或是收藏家都是,分為高單價和容易入手兩種,」王焜生接著說,「高單價的藝術品絕對不會沒有買家,即便藝術市場起起落落,真正的高單價商品不會被潮流影響,至於新銳藝術家的藝術品也因為容易入手,而受到市場歡迎。」

 

 

▲台北國際藝術博覽會中除可見大師經典作品,亦有許多台灣新銳藝術家創作,2015年展會中,也趣畫廊即選擇以日本雕塑大師舟越桂雕塑與范楊宗、羅展鵬等人的畫作展開另一方藝術對話。

▲台北國際藝術博覽會中除可見大師經典作品,亦有許多台灣新銳藝術家創作,2015年展會中,也趣畫廊即選擇以日本雕塑大師舟越桂雕塑與范楊宗、羅展鵬等人的畫作展開另一方藝術對話。

 

此外,台灣的收藏家和藝術愛好者眾多,尤其對日本文化如茶道、香道等特別有研究,「有些藝術品我真的想都沒想過會賣掉,」王焜生表示,在「ART TAIPEI 2015」展出期間,日本藝術家加藤智大將一整組的鋼製茶室從日本搬到台北,整體面積約10米乘10米寬、2米半高,「這組鋼製茶室在世界各處巡迴展出,每次都請來日本煮茶大師在現場煮茶,最後整組在台北被賣掉。」由此可見,台灣收藏家對於亞太當地藝術的濃烈喜好。

 

然而,他也察覺到中間年齡層(40歲至65歲)的藝術家,容易與市場產生鴻溝,「雖然他們的作品很成熟,但因為處於中間地段,所以畫廊不知道怎麼好好收藏。」為了協助中間年齡層藝術家推廣作品,王焜生決定在「KAOHSIUNG TODAY港都國際藝術博覽會」規劃「大師進行式特區」,邀請已經薈萃藝術精神並正在邁向大師之途、時值壯年的藝術創作者參與展覽。畫廊協會除了透過ART TAIPEI讓台灣藝壇在國際持續發聲,亦期許藉由2016年首次舉辦的「KAOHSIUNG TODAY港都國際藝術博覽會」延續台北藝博豐富的經驗與資源網絡,串連南北並放眼國際,成就另一方國際藝術交流重鎮。(延伸閱讀:台灣團隊進駐日本代官山!馬志翔李宗盛傳遞台灣美學

 

 

關鍵2:協助藝術家拓展 創造跨界合作價值

以ART TAIPEI而論,「我們會在1月底、2月初確認好建築團隊,3月開放畫廊、藝術家申請參展,5月中旬截止收件,接著由15位評審遴選申請團隊,並且於7月中旬確認名單,」王焜生接著說,「之後我們會根據參展團隊的性質,搭配影音、文字內容等,處理行銷廣告等工作,並且於8月初邀請藝術家、收藏家參與,再於10月中旬時做展覽現場的前期作業。」舉辦一場國際藝術博覽會需要整整1年的籌備期,專業團隊是提供產業能量的最大功臣,也因此,王焜生表示,「博覽會是屬於『大家』的博覽會。」

 

不過,「整合」能力也是重要關鍵,「我不要贊助,我談合作,不論是車商、酒商、流行圈、做藝術酒標的人,都可以透過藝術擴大市場。」比如說,將時尚秀舉辦在博覽會當中,把喜歡時尚的客群也帶進藝術展場,擴大彼此的影響力。再者,ART TAIPEI除了將新聞稿發給藝術類媒體,同時也在展場中挖掘不同議題,發給不同類型的國際型媒體,如:建築設計類、財經類等等,擴散品牌知名度、吸引更多收藏家上門。(延伸閱讀:當代價值=多元整合 設計師必備5大跨界能力

 

也因此,透過團隊合作與跨界整合的能量,「ART TAIPEI 2015台北國際藝術博覽會」在景氣低迷的情況下,參觀人數仍舊高達4.7萬人,包含:海內外多位國際藝術圈專業人士、國際展會負責人、藝術典藏機構等。整合的精神也體現在「KAOHSIUNG TODAY」身上。王焜生以碼頭為中心點,將KAOHSIUNG TODAY規劃成區域性藝術特區,並分為藝術畫廊展區、大師進行式特區、南台灣畫會特區、南島藝術特區及公共藝術等5大展區,聚焦於整合澳洲、東南亞、南島等地當代藝術創作脈絡,同時也透過藝術品收藏、修復、歷史等專題演講,多元呈現南島風情。

 

 

▲日本藝術家六角彩子於2015台北藝博現場創作

▲日本藝術家六角彩子於ART TAIPEI 2015台北國際藝術博覽會現場創作

 

關鍵3:回歸策展本質 現場體驗藝術之美

展場空間規劃也是影響藝術作品呈現、動線走向的關鍵要素。事實上,大部分申請參展的藝術家都很有策展概念,有些甚至會用3D圖做視覺呈現,王焜生表示,「我們會透過研讀這些資訊,進而整合所有參與者所需要的效果、燈光等,搭配我們的器材、裝置與設計,進而規劃出讓大家都滿意的展區配置圖。」不論是單元規劃、視覺設計或是空間體驗,ART TAIPEI都能有機結合展出內容與形式,讓整個展館本身就是一件藝術品。此外,ART TAIPEI更讓藝術家在現場進行創作以及行為藝術的表演活動,讓參展人能夠親眼見證藝術家創作的過程。

 

王焜生表示,「我們也將藝術與學術做結合,依照不同屬性的議題做規劃,像是研討會、沙龍、講座等,促進藝術家、收藏家之間的交流。」比如說,在王焜生計畫在「KAOHSIUNG TODAY」中,將澄清湖附近的藝術家聚落也帶入,讓觀眾能夠深入藝術家的工作室,了解創作緣由以及歷程。

 

再者,為了讓藝術家與收藏家,都能擁有良好的藝術美學體驗,王焜生與團隊將在「ART TAIPEI 2016」中注入新元素,呈現出大廣場的視覺效果,走道也會設為8米寬,讓收藏家可以從遠距離看見各個藝術品。」但由於展館所在地台北世界貿易中心一館的總坪數達2萬3千坪,並分為A、B、C、D這4個大區塊,為了讓動線更流暢且清楚,「我們將擺設公共藝術作品,增加展館風貌的同時,也區隔出不同展區,另外也會透過咖啡館的設置切割藝術作品與藝術聚落。」(延伸閱讀:連賈伯斯都投件申請的設計獎項!紅點設計大獎如何吸引70個國家、超過1萬7千件作品?

 

台灣藝術新出路:立足亞太 邁向國際

台灣藝術產業的未來將放眼國際,主辦ART TAIPEI的社團法人中華民國畫廊協會,於2015年正式與北京畫廊協會、新加坡畫廊協會、韓國畫廊協會、澳洲畫廊協會、印尼雅加達區畫廊協會、香港畫廊協會、日本藝術經紀人協會成立「亞太畫廊聯盟APAGA」,齊力團結亞洲畫廊勢力,王焜生表示,「我們鼓勵藝術家到國際駐村、交流、學習,朝向國際發展並且增產養分。」此外,「亞太畫廊聯盟APAGA」更預計於2020年東京奧運期間舉辦藝術博覽會,將亞洲藝術推向國際舞台。

 

 

 

(原編撰/ 周怡伶,Jack Liao2016.12.9審編,圖片提供/ ART TAIPEI。天地人文創有限公司網頁資料版權所有,未經許可請勿抄襲;歡迎分享轉載文章,並附上出處與網址,內容如有指正,敬請來信告知,我們將不勝感激,E-mail:service@tiandiren.tw

 

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