【跨產業】《流行詞話》創刊人胡又天:東方project二次創作 連通 同人 圈

 

東方project

跨產業沙龍為全台最大每週跨界交流論壇,每場次皆邀請三位不同產業專家學者與大家解構各領域Know-how,第107場跨產業沙龍邀請到華語流行音樂歌詞研究刊物《流行詞話》 / 創刊人 / 胡又天分享:《易經紙牌》製作思路與開發經驗、新聞稿與文案寫作心得、如何連通不同的 同人 圈 。

 

 

 超越對格式的執著

「我們從小到大都在面臨取得他人的認可、格式的認可,但我認為不要讓格式綁著你,要超越對格式的執著。」胡又天說。他創辦《小叮噹X》、《流行詞話》等刊物,都是超越對格式、形式的要求,比如說,胡又天研究文史之學,他在想:「如何把《易經》變成桌遊產品?」於是他發明出《易經紙牌》產品,開賣兩年後沒有特別行銷,就賣了一千多副,「易學 同人 在華人世界還是有廣大的基礎,我自己設計版型,讓易學簡化,可以透過遊戲讓學習者了解《易經》內容與精神。」對文字要求深刻的他,連封底文案「一手掌握絜靜精微」都是自己發想。

 

 

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除了依照自己的興趣,創造出《易經紙牌》產品之外,胡又天也開辦《東方文化學刊》,其源自於《東方project》系統電腦遊戲。由於《 東方project 》開放二次創作,胡又天研究這個同人圈內的熱門遊戲,探索其遊戲角色背後的文化、歷史,再輔以他身後的文史底蘊,讓這個從遊戲延伸而出的刊物,即使「和教科書放在一起也毫無違和感。」胡又天說。(推薦課程: APP企劃 及開發管理實戰課程)

 

 

未命名

 

 

不走商業化 行銷新紀元

創造同人圈產品,胡又天不走商業化、大眾化的路線,但為了讓更多同人圈同好獲得產品資訊,也針對同人族群寫了新聞稿,並且遵守原則:「你是寫給人看的,給顧客看的,不是寫給電腦、學校、政府機構看的;內容第一,情調第二,格式第三;活用『業餘同人』、『專業職人』、『異業跨刀』之間的曖昧地帶。」可以看出,胡又天對於傳統、格式的破與立。(延伸閱讀:品牌如何說行銷故事?解析三大關鍵:創意、支點、槓桿)

胡又天舉香港毛記電視廣告為例,說明超越格式思維所創造出新行銷世代。廣告中,一首歌被改編作為廣告,內容自娛娛人,也穿插模仿、反串的思維,讓廣告效益更好,傳播更快速,「他們厲害之處,是他們不是植入式廣告,他們是明刀明槍跟你說他是在賣廣告,但明明是廣告,仍然會令人非常想看,更會主動搜索出來,創作一個受眾會主動搜索主動說『我想看』的廣告,香港有多少人可以做到?」

 

 

毛記電視廣告:GATSBYx100毛

 

 

 

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胡又天(Youtien):華語流行音樂歌詞研究刊物《流行詞話》 / 創刊人(華語流行音樂歌詞創作技法解析)
筆名胡逆天,「恆萃工坊」創辦人,作家,台灣大學歷史系學士,北京大學中國近現代史碩士,現為香港浸會大學人文與創作系博士候選人,研究華語流行音樂歌詞的演變。2011年創辦獨立刊物《流行詞話》,談論近百年來不同時地、方言、取向的流行歌詞,剖析其創作意識與技法,探討相關歷史與文化。

 

 

 

 

Q&A問答時間】跨產業沙龍於每位講師分享後皆有精彩Q&A問答時間

Q:您對中港台三地教育產業的看法與比較?
胡又天:我認為教育和產業要分開來看,從做學問來說,每個科系不同,讀歷史系最適合做學問,在台灣若能沉下心來,做學問也很不錯。

 

(撰文/周怡伶 圖/天地人文創,Jack Liao2016.12.14審編。網頁資料版權所有,未經許可請勿抄襲;歡迎分享轉載文章,並附上出處與網址,內容如有指正,敬請來信告知,我們將不勝感激,E-mail:service@tiandiren.tw

 

 

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