他是跨國企業技術長,第一次拍廣告就擔綱演出男主角,露臉30秒還傳播全亞洲!

 

Symbio

跨產業沙龍為全台最大每週跨界交流論壇,每場次皆邀請三位不同產業專家學者與大家解構各領域Know-how,第107場跨產業沙龍邀請到跨國企業台灣分公司 / 技術長 / 張安天解析:台灣電視廣告市場與生態解析、最新廣告傳播趨勢走向、廣告表演藝術技巧與實例剖析。

 

 

身為 Symbio 台灣分公司技術長,張安天跨界電視廣告圈,當起廣告演員,甚至擔綱演出MaterPass廣告生日快樂篇男主角,行銷傳播至全亞洲各地,中英雙聲道錄製,「我個人覺得我不夠帥,但是我有一些在廣告領域非常需要的特質,那就是真實呈現生活面貌,因為現在的廠商喜歡真實的演出風格。」張安天接著說,「我的本業是技術長,擁有多重身分,我認為當廣告演員最好要有一份本業。」(延伸閱讀:品牌如何說行銷故事?解析三大關鍵:創意、支點、槓桿)

張安天成為廣告演員的機緣,就跟電視上演得一樣,人生很多旅程的開始,都來自經典的意外,「我真的是去陪朋友試鏡,才接到第一支廣告。」在這支廣告中,張安天獨立擔綱演出OSIM uDiva小天后按摩沙發廣告男主角,譜出廣告演員的第一部曲。然而,當他拍攝第二支廣告阿瘦皮鞋時,鏡頭卻幾乎被剪光光,只有腳特寫鏡頭約一秒,「我以為我往後所有的廣告都會跟第一支廣告一樣,讓我講話講三十秒,但事實是廣告圈非常現實。」

 

 

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演員=耗材 廣告圈殘酷面

「一部廣告的關係鏈包含:廠商、廣告商、導演、卡司丁(試鏡人)、經紀人、 演員。因為我是素人出道,所以決定我腳色的是前面四個關係人,至於廣告演員能不能雀屏中選的關鍵就是廠商,只要廠商喜歡你,不論你想拍什麼、想講幾秒的話都可以。廠商拍一支十幾秒的廣告,投入都動輒幾百萬、幾千萬,所以他們會根據觀眾喜歡的程度,去決定演員的身價和曝光程度。」張安天接著說,「第二層次才是廣告商和導演,由他們來決定怎樣的演員來詮釋廣告腳本;再來是卡司丁,基本上廣告商看到什麼演員是由卡司丁決定,想要進入到平常我們聽到『二選一』或『三選一』的情況之前,還得先經過卡司丁的篩選。至於演員在所有的成本裡面是鳳毛麟角,」他坦白地說,「演員基本上是耗材,可以隨時被丟棄,要出紅真的不容易,演員在成名以前是不具價值的。」(推薦課程:網路行銷專案管理 培訓系列課程)

 

 

入選機率低 職涯壽命短

既然廣告圈殘酷,想一圓當廣告演員的夢,最好要有一份正職工作,「我介紹過一個朋友去試鏡,他試了三十四次才上一支廣告配角。試鏡一次不但要準備腳本、台詞、適合的衣服,到了試鏡現場還要抽號碼牌,先到先試,並不容易,」張安天接著說,「如果一個禮拜試鏡三次,三天都拿去試鏡,結果每一支廣告都沒上,那就不用工作、不用吃飯了嗎?」

張安天透露他的廣告價碼,OSIM uDiva小天后按摩沙發廣告是二十萬,阿瘦廣告則是兩萬,「片酬與廣告曝光的領域以及出現的秒數有關,OSIM傳播全亞洲、全程出現共三十秒,所以價碼比較高,至於阿瘦曝光地區只有台灣、秒數也少,所以比較低。」他說。

除了廣告演員難以當作全職工作之外,其職涯也有壽命長度,張安天笑說,「三十歲以前要帥氣有姿色,女生尤其如此,男生則少說可以到五十歲,再來是三十歲以後要生可愛的小孩,因為廠商喜歡在廣告中呈現全家的感覺,最好是由真正的一家人來演。」

 

 

名言分享

「在未來,每個人都有十五分鐘成名的機會。」~Andy Warhol

 

 

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張安天(Skys):跨國企業台灣分公司&廣告演員(跨國公司技術長之廣告演員市場解析

跨國企業台灣分公司技術長,Skys任職企業為全球百大產品開發外包公司,合作對象有:阿里巴巴、百度、Google、PayPal、VOLVO等。身兼電視廣告演員,代表作為MaterPass廣告生日快樂篇男主角,行銷傳播至全亞洲各地,中英雙聲道錄製;OSIM uDiva小天后按摩沙發廣告男主角,獨立擔綱演出。

 

 

 

 

Q&A問答時間】跨產業沙龍於每位講師分享後皆有精彩Q&A問答時間

Q:廣告演員對本業的影響?
A:其實對於業績影響不大,但是在提案的時候,可以當作話匣子,有更多的話題潤滑劑。

 

(撰文/周怡伶 圖/天地人文創,Jack Liao2016.12.14審編。網頁資料版權所有,未經許可請勿抄襲;歡迎分享轉載文章,並附上出處與網址,內容如有指正,敬請來信告知,我們將不勝感激,E-mail:service@tiandiren.tw

 

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